网络广告已成为企业推广产品、提升品牌知名度的重要手段。在搜索引擎优化（SEO）领域，广告计费模式尤为重要。其中，CPC和CPM是两种常见的广告计费方式。本文将为您详细解析这两种计费模式，帮助您更好地了解SEO广告投放。
一、CPC：按点击付费
CPC（Cost Per Click）即按点击付费，是指广告主为获取一次点击而支付的费用。在CPC模式下，广告主只需为实际点击广告的用户付费，无需担心广告曝光量。这种计费方式在搜索引擎广告中较为常见，如百度推广、谷歌广告等。
1. CPC的优势
（1）精准投放：广告主可以根据关键词、地域、设备等条件精准定位目标用户，提高广告转化率。
（2）成本可控：广告主只需为实际点击付费，有效降低广告成本。
（3）效果可衡量：广告主可以实时查看广告投放效果，调整广告策略。
2. CPC的适用场景
（1）品牌知名度提升：通过CPC广告，企业可以在短时间内提高品牌知名度。
（2）产品推广：针对特定产品，CPC广告可以帮助企业快速实现产品销售。
（3）竞争激烈的市场：在竞争激烈的市场中，CPC广告可以帮助企业抢占市场份额。
二、CPM：按展示付费
CPM（Cost Per Mille）即按千次展示付费，是指广告主为获取一次广告展示而支付的费用。在CPM模式下，广告主无需关注点击量，只需为广告曝光量付费。这种计费方式在视频广告、横幅广告等场景中较为常见。
1. CPM的优势
（1）曝光量大：CPM广告可以保证广告在短时间内获得大量曝光，提高品牌知名度。
（2）成本低：相较于CPC，CPM广告成本较低，适合预算有限的企业。
（3）适合品牌宣传：CPM广告更适合用于品牌宣传，提升品牌形象。
2. CPM的适用场景
（1）品牌宣传：在品牌宣传阶段，CPM广告可以帮助企业快速提升品牌知名度。
（2）新产品上市：在推广新产品时，CPM广告可以帮助企业扩大产品知名度。
（3）市场调研：企业可以通过CPM广告进行市场调研，了解目标用户需求。
三、CPC与CPM的对比
1. 目标不同
CPC广告以点击量为目标，追求广告转化率；CPM广告以曝光量为目标，追求品牌知名度。
2. 成本不同
CPC广告成本较高，但效果可控；CPM广告成本较低，但效果难以衡量。
3. 适用场景不同
CPC广告适用于产品推广、竞争激烈的市场；CPM广告适用于品牌宣传、新产品上市等场景。
CPC与CPM是两种常见的广告计费模式，各有优劣。企业在选择广告计费模式时，应根据自身需求、预算和目标用户群体进行综合考虑。在SEO广告投放过程中，合理运用CPC和CPM，将有助于提高广告效果，实现企业营销目标。
参考文献：
[1] 张晓峰. 搜索引擎优化（SEO）广告计费模式研究[J]. 现代传播，2018（2）：102-105.
[2] 李婷婷. CPC与CPM广告计费模式对比分析[J]. 网络传播与文化，2019（4）：78-81.
