大数据时代已经来临。在消费领域，感性消费作为一种新的消费模式，越来越受到人们的关注。本文将通过对感性消费大数据的分析，揭示新时代消费趋势，并提出相应的营销策略。
一、感性消费的定义及特点
感性消费，是指消费者在购买商品或服务时，更加注重情感体验、个人感受和价值认同的消费模式。与理性消费相比，感性消费具有以下特点：
1. 情感驱动：消费者在购买决策过程中，情感因素占据主导地位。
2. 个性张扬：消费者追求独特的消费体验，彰显个性。
3. 社交属性：消费者在购买过程中，更加注重社交互动和口碑传播。
4. 持续关注：消费者对品牌和产品的关注程度较高，忠诚度较高。
二、感性消费大数据分析
1. 消费者情感需求日益增长
根据中国互联网信息中心发布的《中国互联网用户行为报告》，2019年中国网民平均每天花费在社交媒体上的时间为3.1小时，情感需求日益增长。大数据显示，消费者在购买决策过程中，情感因素占比逐年上升。
2. 消费者对个性需求的追求
根据《中国消费市场报告》，90后、00后成为消费主力军，他们更加注重个性化消费。在感性消费大数据中，消费者对个性化商品、定制化服务的需求呈上升趋势。
3. 社交互动和口碑传播的重要性
在感性消费大数据中，社交互动和口碑传播对消费决策的影响越来越大。消费者在购买过程中，更加注重身边人的意见和评价。
4. 品牌价值认同成为关键
在感性消费大数据中，消费者对品牌的认同程度越高，忠诚度越高。因此，品牌价值认同成为企业营销的关键。
三、新时代营销策略
1. 深入挖掘消费者情感需求
企业应通过大数据分析，了解消费者的情感需求，针对性地推出符合消费者情感体验的商品和服务。
2. 注重个性化定制
企业应满足消费者个性化需求，推出定制化产品，提高消费者的满意度。
3. 强化社交互动和口碑传播
企业应积极利用社交媒体等平台，与消费者互动，提升品牌形象。注重口碑传播，让消费者自发传播品牌价值。
4. 强化品牌价值认同
企业应关注品牌形象建设，传递品牌价值观，提高消费者对品牌的认同程度。
感性消费大数据为企业和营销者提供了丰富的参考价值。企业应抓住新时代消费趋势，运用大数据分析，精准把握消费者情感需求，实施有效的营销策略，提升品牌竞争力。在感性消费的大潮中，企业将赢得更多的市场份额，实现可持续发展。
